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Quel avenir pour le programmatic marketing ?

Vous souvenez-vous du film de science-fiction Minority Report ? Il contient une scène mythique pendant laquelle le personnage interprété par Tom Cruise subit un scan rétinien. Juste après, un écran lui dit : « John Anderton! You could use a Guinness right about now! » Dans le monde numérique que nous connaissons aujourd’hui, on n’est pas loin de ce genre de ciblage direct. À l’heure actuelle, les avancées de la technologie permettent aux responsables marketing de cibler très précisément leur audience, au moment exact où celle-ci ressent un besoin.

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Quel est le lien entre la programmatique et les données ?

La programmatique marketing est en train de révolutionner le monde de la publicité en ligne. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à adopter l’approche intelligente data-driven pour faire de la publicité. Des experts prévoient même qu’il s’agit là de l’avenir du marketing. La programmatique marketing permet d’obtenir des campagnes numériques plus efficaces, tout en réduisant les coûts sur le long terme.

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Qu’est-ce que la programmatique marketing ?

Le monde du marketing est en constante évolution. Il n’y a pas si longtemps, les annonceurs travaillaient avec des agences à l’élaboration d’une stratégie créative, à grand renfort de brainstormings et de réunions pour fixer les objectifs de la campagne. L’agence établissait ensuite une liste d’éditeurs en ligne et hors ligne, discutait avec son client des avantages et inconvénients de chacun, et plaçait finalement les publicités en fonction de ce qui avait été décidé. Mais au cours de ces dernières années, les choses ont totalement changé. Au fur et à mesure que le numérique et les données prennent de l’ampleur, le nombre de solutions disponibles se multiplie.

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An Louwagie, Business Consultant

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